Apetece

Marca para food service

  • Branding

Reposicionar uma marca do food service

Em 2012, a Apetece era uma empresa brasileira com 25 anos de experiência e iniciava uma restruturação do seu negócio. Buscavam aliar convivência e sustentabilidade em todos os seus serviços. Queriam que sua marca refletisse essa modernização, mas também que reforçasse seu compromisso em restaurar a saúde das pessoas por meio da alimentação. Para isso, foi necessário reposicionar uma marca despercebida e ressignificar sua identidade.

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Branding para food service

O food service é um setor altamente especializado.

Partimos de pesquisas –  qualitativa, quantitativa e tendências – para compreender o mercado de food service, especificamente alimentação coletiva. Além disso, realizamos workshops e entrevistas com a equipe da Apetece para obter um diagnóstico profundo sobre a percepção interna da marca.

Tudo partiu da reorganização do portfólio de serviços. oferecidos há mais de 25 anos pela empresa. Para a arquitetura de marca, definimos as especialidades Apetece, que se referem aos segmentos atendidos e as modalidades e formatos de atendimento que a empresa oferece.

O resultado

Como cada segmento possui necessidades e legislação muito particulares, requeriam uma comunicação direcionada para cada um. Por isso, passamos a diferenciar na sua linguagem, páginas no site, ofertas diferenciadas e afins. Assim, as especialidades da Apetece identificou seu know how em cada segmento.

A partir daí, construímos um conjunto de elementos para todos os pontos de contatos – site, linkedin, papelaria, …

Não é preciso gastar muito, mas saber onde investir para a sua marca trabalhar para você!

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